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企业博客文章的写作技巧

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企业博客很显然并不是为了抒发自己的感觉为目的的,它更多的是带有一定的营销目的性,因此要做好企业博客,必须做好以下几点。

(1)清楚的定位

熟 悉博客营销的朋友都知道,企业博客应该一开始就要做到定位精准,乐于给予,善于分享,再加上必要的推广技巧,那么企业博客文章的效果必将大大增强,既然博 客的本质就是为了争夺话语权,在行业中建立权威度,那就必须对企业博客的内容进行定位,选择与企业行业相关的内容为核心进行文章写作。

(2)确定博客目标

既然是企业博客,那也属于企业营销的一部分,必须确定一定的目标,以便在从事博客营销之后有数据可以衡量,如计划博客被转载的数量,被订阅的数量是多少,通过链接给企业网站能带来多少流量等。

(3)注重文章标题

标 题可以说是博文中最为重要的部分,它很大程度上决定读者对博文是否感兴趣,是不是继续读正文的关键。著名的广告大师大卫·奥格威曾经说过说过这样的话: “读标题的人平均为读正文的人的5倍。”也就是说一个好的标题能吸引5倍的读者,一个坏的标题则有可能让辛辛苦苦写出来的博文没人去看。

关 于如何写文章标题,在第4章《文章营销》一文中有具体提到过,在这里就不做过多的阐述,总而言之,一个好的博客标题要做到三点:第一,主题明确,能向浏览 者传达出文章的信息;第二,文字巧妙,能吸引眼球,具有煽动性,能吸引浏览者继续阅读下去;第三,博客标题不宜过长,最好在65个字符内。

(4)巧述文章内容

文章内容的精彩与否是决定读者愿意不愿意继续阅读下去的决定性因素,因此我们在写博客的时候,可以巧妙地进行内容写作。

①产品功能故事化

企 业博客其最终目的还是广而告之,但很显然企业博客不是广告平台,不能大张旗鼓,只能潜移默化,这个时候企业博客营销文章就要学会写故事,更要学会把自己的 产品功能写到故事中去,通过生动的故事情节,自然让产品功能为自己说话。例如《妈妈用去年的粽叶包粽子》就是一篇用故事来展现防潮柜功能的博文,此文章发 表之后,引来很多客户来咨询产品。

②产品形象情节化

每个人都喜欢听故事,所以当我们在宣传产品时,如果把你对产品的赞美情节化,让人们通过感人的情节来感知认识你的产品,这样客户记住了你的瞬间情节,也记住了你的产品。

③行业问题热点化

在 进行博客文章写作的过程中,一定要抓住行业的热点,不断地提出热点,热点是用户关注的焦点所在,自然能带来流量;热点是行业研究的话题所在,自然能建立行 业的权威度,通过对热点的关注,才能让你的企业通过行业的比较显示出产品的优势,才能引起客户的关注。当然我们研究社会热点必须与行业本身有关,不能为了 追求热点和流量,去写一些娱乐八卦、色情之类的文章,这对企业博客没有任何价值。

④产品发展演义化

博客营销文章要赋予产品以生命,从不同的角度,不同的层次来展示产品,这个时候可以以拟人的形式进行诉说,如童话、幽默故事等,越有创意的写法,越能让读者耳目一新。

⑤产品博文系列化

博客营销并不是立竿见影的营销工具,需要长时间的坚持不懈,因此,在企业博客的写作过程中一定要坚持系列化,就像电视连续剧一样,不但有故事的发展,还要有高潮,这样的企业博客文章影响力才大。

⑥博文数字精短化

很多人认为企业博客需要长篇大论,其实这完全没必要,企业博客跟个人博客一样,有话则长说,无话则短说,有时候短小精干的企业博客文章照样能吸引人,但企业博客在写作过程中,一定要有明确的论据充分,多利用数字、图表、权威调查报告。

除此之外,还可以有以下一些方法可供选择。

从结论开始写,引文不宜过长,尽量从结论开始撰写,这样有利于信息的传达。

利用图片和图表,一方面使博客的文章不至于太单调,另外使文章的观点有根有据。

原创性,博客文章原创性是最核心的要求,如果做不到全原创,至少也要做到部分原创。

内容专一性。博客在确定核心之后,就必须在博客写作过程中将内容集中在这个核心上,坚持围绕这些核心进行写作。

字数控制,博客文章字数不要太多,控制在两屏就可以,因为在现在这个追求效率的时代,很少有人愿意去看长篇大论的。

排版风格。排版风格是博客写手们最容易忽视的一个部分,但是事实告诉我们,好的排版让人感觉赏心悦目,在阅读的时候不至于那么费力。

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