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Google Play入华,为什么要选择和网易合作?

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美国权威科技媒体The Information给出的最新爆料称谷歌正在和中国互联网公司网易进行磋商,讨论能否通过网易代运营的方式将Google Play Store引入国内,但是双方是否会达成合作尚未可知。
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首先Google再次入华,Google Play作为当前国家政策上唯一被允许的市场排头兵,自然回归首秀必须打好,这一点是毫无怀疑的。

那么为什么Google入华的合作伙伴是网易,而不是腾讯、阿里或者百度呢?这里面自然有几大原因。

1、网易邮箱账户体系


首先网易邮箱具有强大的账户体系和用户积累,并且网易也运营过类似魔兽等等一些列大型游戏,中外账户合作具有很好的经验。这一点上腾讯是可以匹敌的,甚至做得更好,所以在这一点上,网易是除腾讯以外最好的选择。

2、可能存在的竞争


这一点很重要,不管是腾讯还是阿里还是百度,他们都具有自己的应用分发渠道,而且用户量很客观,这一点上谷歌是很难接受的。这必然会引起直接的竞争,我相信亲儿子与干儿子,bat肯定会选择保护亲儿子。

3、手游作为强势敲门砖


做应用分发,无疑游戏终将成为现金牛的重要因素,而网易则刚好具有此类基因,如今的网易,在手游端的成绩已经超越腾讯强势登顶,所以这无疑是Google play入华第一站的最佳选择。

Google再次入华终究只是个时间问题,作为用户和一个开发者,我们自然希望未来类似Gmail、Google map和Google的搜索等等一众服务能够尽快返华,毕竟技术无国界,至于最终会怎样,我们也只能等结果。

今 日最热闹的恐怕就是Google Play借道网易入华的传闻了。据美国权威科技媒体The Information最新报道,谷歌正在和中国互联网公司网易进行接触,谷歌可能通过网易在中国经营Play商店。但是双方是否会达成合作尚未可知。但 种种迹象表面,这个传言看起来很靠谱。

在谷歌通过各种方式进入中国的尝试都宣告失败后,这家公司终于认识到,在中国市场需要寻找到一个靠谱的商业伙伴来开展自身的一些业务,尤其是负责和政府监管部门之间的沟通。

但能够帮助谷歌达成愿望的公司明显不只有网易,真要较劲政府关系的话,我想新浪可能是一个更好的选择。所以传闻之中,为什么谷歌选择的会是网易,那自然是一件值得推敲的事情。

一、中国市场和游戏,谷歌在意的其实还是收入的增长

雷 锋网在今日的相关报道中表示,「一个像网易这样的合作伙伴,或许能够帮助谷歌克服监管障碍。而且,和百度、腾讯等不同,网易的主要业务是在线游戏,并没有 自己的应用商店,不会对Google Play构成直接竞争,因此是个相对合适的合作伙伴。」网易确实没有自己的应用商店,但谷歌看重的可能还是网易在游戏上取得的成就。

根据 Statista的报告显示,截至2016年12月份,谷歌的Google Play应用程序数量达到了260万,这个数字比App Store的220万要多不少,但尴尬的是,App Store的收入却是Google Play的两倍。根据苹果的财报显示,2016年苹果服务营收总额高达71.7亿美元,同比增长18%。

App Annie数据报告中收入对比

App Store的收入比Google Play高有很多因素,例如苹果的用户质量更高付费欲望更强,但有一个因素是绝对不可忽视的,那就是中国市场。根据App Annie日前发布的《全球移动应用市场2016年回顾》报告显示,2016年全球App经济规模高达890亿美元,而中国则是苹果应用商店收入最高的国 家。

与大多数其他市场一样,中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏,特别是角色扮演类别的游戏,移动游戏仍然是中国应用商店收入的主要驱动力。Google Play想要在收入上赶上App Store,那么就必须赢得中国市场,而这其中最重要将会是移动游戏。

中国移动游戏相比海外市场呈现出的是完全不一样的生态,谷歌在海外那套经验很可能没办法在中国市场行之有效。从这个角度来看,懂游戏的网易无疑将会帮助谷歌尽可能的占领这块市场。

对 谷歌来说,即使没有赢得中国市场,但只要能够在中国移动游戏市场占据一席之地,其实就已经足够,即使只和网易合作,那也会有不错的收入啊。娱乐无国界,移 动游戏是天然适合出海的产品,所以绝大多数移动游戏公司都会选择出海,而不论怎样,谷歌都会是他们绕不开的一道门槛,所以如果谷歌在中国搭建好了平台,或 许这个平台不会缺少游戏开发者。

二、网易主打精品游戏战略,这或许能帮助谷歌复刻应用宝的成长路径

Google Play无疑是全世界Android操作系统中规模最大的软件和数字内容商店,但这个全球最大却并不包含中国市场。所以即使现在的中国是Android手机最大的市场,谷歌也没办法在中国智能手机市场的高份额中获取利润。

现 在的谷歌即使能够回来,早已拥挤不堪的应用分发市场恐怕很难有属于谷歌的机会。谷歌离开中国市场实在太久了,在谷歌缺席中国应用市场的这段岁月里,这个市 场早已被百度、腾讯和360所瓜分,而在豌豆荚和UC被阿里巴巴全资收购后,可能我们还要加上阿里。再加上各大手机厂商纷纷推出定制的个性化应用商店。作 为后来者的Google Play面临的挑战不会小。

中国的应用商店崛起,很大程度上都伴随着预装,但有一家平台却可以说是个例外,那就是 腾讯系的应用宝,应用宝真正崛起依靠的是腾讯系游戏的强制推广。在起初,腾讯系所有的游戏都独家发布在应用宝平台,而依靠微信和手Q两大平台的导流,应用 宝在极短的时间里获得了大量的用户。虽然为了获取更多用户和保持收入增值,现在腾讯系游戏已经开始在其他安卓应用商店发布,但应用宝仍然在这个过程中获益 良多。对谷歌来说,这会是一个值得学习的案例。

网易如今是仅次于腾讯的第二大中国游戏公司,而比起腾讯游戏依靠「量」取胜,网易游戏被大家熟知的更多还是「质」。在中国广泛玩家的心目中,网易几乎可以达到暴雪一样的高度,网易出品的手游很多时候等于精品,全民抽《阴阳师》SSR的盛况还历历在目。

网易的热门游戏阴阳师

作 为游戏巨头,渠道一直都是网易在游戏上的弱势,网易其实也一直没有放弃过这方面的尝试。一个不为人知的事情,网易曾在2015年推出过独立游戏分发平台 「游品味」,主要推荐一些小众的精品非主流游戏,但由于用户量级没有起来并且定位过于狭窄,最终变成了豌豆荚一样的情怀产品。

而一旦谷歌和 网易真的达成合作,很可能所有的网易精品游戏都会独家首发在Google Play,未来只需网易能够持续不断的推出精品游戏,或许真的能复刻应用宝的成长逻辑,如今的移动游戏市场头部效应已经非常明显。当然或许可能高估了网易 游戏的能量,但对从零开始Google Play来说,这是为数不多的机会。

三、抛开内容层面的监管,Google Play入华还需要解决支付和账户的难题

腾 讯科技在今天的报道中表示,Google Play有一个无法避免的问题,那就是支付。「Evgeny Bakhtin是生活在中国的俄罗斯人,他表示,在中国其实用户可以通过某些方式去访问Google Play,但无法通过Google Play进行应用内支付,无法购买应用和内容。」

左图为中国IP地址登录Google Play后的支付页面,右图为日本代理登陆后的支付页面(图片来源:腾讯科技)

很显然中国开发者在意的是谷歌所能提供的应用分发生态,但如果支付这一环解决不了,一切可能都是空谈。当然,如果此次传闻属实,Google Play接入支付宝和微信支付恐怕都是迟早的事情。毕竟想要占领中国市场,那就必须提供中国消费者最习惯的支付方式。

但 对谷歌来说,还有一个更大的问题,那就是账号体系。在谷歌退出中国之后,谷歌的很多服务在中国都彻底没办法使用,即使是Chrome这样的工具属性产品, 如果不翻墙那么也没办法使用谷歌账号登陆。Google Play如果真的入华,那么必须得建设一套新的账号体系。而没有账号体系,Google Play所提供的很多服务可能一切都会是空谈。

我们知道谷歌Play商店一定会是中国特供版,所以摆在谷歌面前的其实有一道选择题,要么使 用通用的谷歌账号体系,但应该会遭到屏蔽,要么就与 Evernote落地中国的产品逻辑一致,用户使用手机注册中国区Google账户,这个新的账号体系会独立于Google,也就是说,你现有的 Gmail邮箱届时无法登录中国区Google账户。

对那些习惯于谷歌服务的中国极客们来说,翻墙和账号体系什么的从来都不是难题。但对谷歌所想要覆盖的那群更广泛中国用户来说,在Google Play注册一个新的账号,这并不是一件容易的事情。毕竟下载App早已不再是一个足够高频的行为。

所 以谷歌在选择合作伙伴时需要考虑到这点,而在国内拥有较为成熟账户体系的巨头局指可数:BAT、网易和新浪。前三者都拥有各自的分发体系,他们对 Google Play的需求并不高。而新浪微博是一个不错的选择,但如今这家公司可能更加关注的还是直播和短视频。对谷歌来说,最好的选择有且只剩下网易了。

根据网易的最新一季度财报显示,如今的网易邮箱拥有大约8.9亿的「有效用户」(有效用户也就是注册用户),这对Google Play来说会是一个现成的账户体系。

当然以上一切都是猜测,毕竟Google Play入华自2014年开始就有传闻,到今天也已经传了很长时间,希望这次会是最靠谱的一次,毕竟对广大开发者来说,一个相对公平的竞争环境实在太重要了。


搬运自36氪。

自从多年前离开中国后,谷歌一直以来都在寻找某种方式重回这里。最新的消息称,通过与中国老牌门户网易合作,谷歌将把它的移动应用和数字媒体商店带到中国。

据两位知情人士透露,网易将联手谷歌成立合资公司,从而引进Google Play。目前,并不清楚此事是否已经达成最终协议。此前,其他几家科技公司也与谷歌进行过洽谈,但并没有形成结果。

“曲线救国”?

近几个月以来,谷歌通过给中国移动应用开发者提供各种活动和服务,从而尝试重返中国。如今,谷歌多年以来的重返计划可能要加速,因为公司正在与门户网站网易进行合作洽谈,为中国用户提供一个被审查过的“App Store”。

在 中国,谷歌想凭借一己之力推出自己“App Store”的希望已经基本破灭。2016年,Google母公司Alphabet的CEO Eric Schmidt曾到访中国,他与一位中国互联网企业家交谈称,主要问题在于能够找到一家在业务和产品方面领先的公司帮忙从中斡旋,尤其是要调解以下中国监 管层与谷歌的敏感关系。

除了私下寻找可以合作的优秀企业,谷歌高管称中国监管层对Google Play的批准权限也相当有限。今年1月,一位来自谷歌的经理表示,“被不断的延期并不能打消公司重返的决心。”如果Google Play获得监管层的批准,那也并不能保证会吸引大批的中国用户或者他们可以使用目前并不以使用的服务和内容,这是因为谷歌还必须要遵守中国的审查规定。 今年1月,国家网信办启动互联网应用商店备案工作,以打击违法违规内容并加紧对内容的监管。

另外,谷歌高层曾向公司员工透露,公司也在积极寻找合适的机会将云业务带入中国。目前,并不清楚谷歌何时又将如何实现这一计划。但十分清楚的是,中国监管层在这一方面的审查也十分严格。

如果谷歌能够与网易结盟,那么将在很大程度上帮助公司客服监管方面的障碍。网易作为一家游戏公司,不像其他中国互联网巨头会与谷歌形成直接的竞争,所以是一个更为合适的合作对象。

目前,双方并未对此进行置评。

为何是网易?

创 办于1997年的网易,是一家老牌的中国互联网公司。最初,公司专注于做搜索、邮箱和门户服务。随后,公司逐渐成长为了世界上最大的游戏公司之一。在中国 的商业圈里,网易创始人是一个很有影响力的企业家。值得一提的是,公司还拥有一家有机猪场。在浙江举办的互联网大会上,丁磊曾邀请10位科技大佬享用。据 胡润公布的中国富豪排行榜,2016年丁磊排名第六。

如今,中国已经超越美国,成为全球最大的游戏市场。在国内240亿美元的游戏市场中, 网易和腾讯两家公司进行着激烈的竞争。在2016年第三季度,网易营收达到13.8亿美元,其中游戏贡献了70%的收入。据Newzoo公司数 据,2016年12月,中国最赚钱TOP5安卓应用手游中,有三大游戏出自网易。

在中国之外,网易通过Google Play发布了多款游戏,但是网易没有自己的app store。在中国国内,这主要依靠竞争对手开发的应用商店。相比Google Play,这些应用商店向应用开发者收取更多的收入提成。作为谷歌重返战略的一部分,公司打算向中国的开发者收取更低的费用。

在中国,装有安卓系统的手机占到90%,因为华为、小米、OPPO和vivo这四大智能手机生厂商都在使用自己定制化的安卓操作系统。也就是说,使用这些手机的用户并不需要下载Google Play或其他如搜索、邮箱和地图等谷歌应用。

由 于Google Play的缺席,中国市场中并没有一家独大的安卓应用商店。取而代之的是,有多家科技巨头自己开发的应用商店。据BigData的最新数据,中国最大的四 家安卓应用开发者分别是腾讯、百度、阿里巴巴和360。App Annie数据也显示,预计到2020年,亚太区的移动应用下载量将达到1.65亿次,年营收增长将达到580亿美元,这比全球其他地区加起来的营收都 高。

如果Google Play获得监管层的批准,这也并不能保证谷歌就可以在安卓应用商店市场获得绝大多数用户或取得主导地位。

据 BigData数据,中国拥有最大的智能手机市场,有4.79亿用户使用安卓应用商店。这么巨大的应用商店市场,意味着Google Play仍然有很大的机会。一位分析师分析认为,相比搜索、云存储和社交网络这些高度监管的业务,应用商店产生的数据都在中国,所以涉及的内容反而没那么 敏感。

话说回来,中国监管机构已经与另一大国外应用商店开发者——苹果的App Store“和平共处”多年。


原因很简单。

首先是网易是一家大公司,无论是资质还是人员配置,在中国互联网公司中都是佼佼者。

另外网易运营的新闻,网易云音乐都有不错的口碑,无需担心运营期间出现的问题。

最后是网易有着强的用户数,这是用钱买不到的。


根据The Information文章,网易并不是唯一的选择,Google 此前也和其他中国科技公司也过接触,但最后都无疾而终。

现在为什么是网易呢?品玩总结了当前媒体上主流的原因猜测,大致集中在以下两点:

第一,网易自身并没有中国应用商店,不能和 Google Play 形成竞争关系;第二,作为一家中国门户巨头,有充分的代理经验,比如运营暴雪等大型游戏在中国内地的发行。

但由于丰厚额利润以及安卓系统的开放性,国内的应用分发市场现在竞争已经非常激烈,360、腾讯、百度、阿里等互联网巨头以及小米、华为等手机厂商等都虎视眈眈,拼杀严重。

但值得怀疑的是,Google这个时候踏足中国的应用分发市场能获得多少市场份额?网易在产品应用分发方面能给其带来多大助力呢?

这些恐怕都非常难说。有媒体报道称,Google此举或许是为了为其全球化战略服务。

不过在我看来,Google选择网易并没有表面上那么简单。也可能预示着,在中国市场上,游戏分发将会是重点。

相比于厮杀严重的应用分发,游戏可能是一个比较有利而且利润最丰厚的领域。而且,网易也有得天独厚的优势。

首先,网易作为中国游戏公司的巨头,其游戏的质量与口碑在中国玩家心中占据着重要的分量。

其次,网易代理运营的暴雪等公司也都集中在游戏领域。对于外部游戏的进入中国市场以及代理方式,都能提供较为丰厚与体系的经验支持。


首先,paly 入华目前只是媒体报导。双方都没有承认,当然也没有否认。不过这并不说明play一定能入华。

其次,play入华的条件里一定有一条,服务器必须在国内,帐户随时备查。这样一来,嗯,好像好没什么关系。

第三,国内的巨头们,腾讯有应用宝,百度有手机助手,阿里有豌豆荚,数字有数字助手。引进play,那是支持自家小伙伴还是洋女婿呢?

第四,网易口碑还行,有几款良心APP,但没有自己的应用商城,游戏一堆却只能通过其他渠道分发,如果跟play合作,一方面提升自己在Android阵营的影响力,一方面有了Android最“纯正”应用市场,简直是想睡觉有人送枕头啊。

第五,从第三条开始,纯属意淫。


这几天,网易与Google寻求合作的消息刷爆了手游圈子。大家一直都在争论事件的真实性和是否能够回归的问题。

今天,乡兮写这篇文章不讨论上述的问题,主要还是分享一下在‘真能回归’的前提下,Google会对国内手机运营市场带来哪些变化。

一、谷歌回归的势头从何而来?

根据谷歌去年的财报显示,来自谷歌市场的盈利并不理想(空洞的数据就不贴出来了)。加上近两年中国玩家对于正版应用、游戏的需求与意识开始苏醒。这种情况下,回归就变成了一种顺理成章的理念。

或许很多玩家都还不太明白当初为什么谷歌会离开中国市场,并不是谣传的受到百度或者官方的打压,而是不愿意对我们国家规定作出妥协。就像是孙悟空到了如来佛的面前,不低头是不行的。

所以,借由中国极具影响力的公司合资成立全新的公司成为了一个可以参考的入化手段。

为什么传网易,不传腾讯、不传阿里、百度?

腾讯:压根没法深入合作,其一是因为有了自己的应用宝平台。其二腾讯对于产品的运作方式在国际商场上普遍不被人叫好。

阿里:就目前而言阿里虽然有钱但说白了是日本人的公司,蚂蚁金服虽然是马云的,但目前并未涉及这方面的业务。

百度:这理由谁都知道了,一个是全球最大的搜索引擎、一个是中国最大的搜索引擎。当年打得不可开交。

网易:网易在游戏运作方面得益于与暴雪的合作,使得在全球都有极高的知名度和认知。而就目前看来网易急需要一款应用市场项目来扩展自身的手游发展空间。

二、谷歌回归下对国内市场好的影响。

1.谷歌会加速布局解决全球Android手机的碎片化问题。因 为就目前看来,Android每一次大版本更新都会带来更为规范的开发环境,而谷歌也正在一点点收紧全球Android手机厂商手中的权限。碎片化问题得 到缓解后,我们普通搞机的小伙伴能获得什么?更快速的版本更新、更好的Android优化体验,从另一方面来讲,会让手机厂商更加注重于手机本身品质的提 升,而非一味的价格战造出各种硬件材质的手机。

2.规范国内应用市场。当然,谷歌不会去打压任何一个市 场软件,一是打压不了,二是收益不大。那么谷歌将要做的是什么呢?想必目前国内移动应用市场的乱象高玩们都很清楚。比如买量上排行榜、而已刷下载与浏览数 据,过于‘中国化’的应用审核体系。在这种情况下,推测谷歌会更偏向于国外play版本的运营模式。注重轻量化与数据的准确性。就好像你在taptap、 当乐、360三个地方都是做综合应用商店,但体验完全不一样。当然,对于应用开发商也会有规范内容,比如应用对于权限的获取,广告等等方面内容都会涉及其 中。

3.给予国内开发者更大的生存空间。就目前很多优质的国内独立开发者或团队的应用与软件都会发布在 Google play上,因为在你应用本身的品质上谷歌不会有过于苛刻的要求。在Google play上,无论是3A厂商还是独立开发者,发布内容的方式都完全相同。几乎让用户感觉不到所谓‘评级’的存在。也就意味着所有的作品都在同一起跑线。而 谷歌的回归或许将有很大可能引入这种轻量化的应用上架方案。让每一个开发者拥有机会,让没个玩家都能够看到更多具有创意的作品。

三、坏影响不是没有的。

乡兮虽然一直用谷歌,但并不代表我就要跪舔它。回归这件事上有好就有坏。

1.压缩国产应用市场的空间。或 许不用谷歌市场的你根本就不了解它在国内拥有多大的用户潜力。这种情况和前几年的steam何其相似。一旦谷歌商店回归,很大一部分高端或重度玩家都会首 选它。就像现目前很多重度玩家已经慢慢开始转移到taptap一样。这种情况导致国内应用市场例如360、九游、当乐、小米商店等等都会流失掉核心的重度 与高付费群体。

2.如果能够将谷歌市场内置于每一台Android手机中。这才是最不敢想象的地方。如果顺利进入国内市场,而国家对于这方面放宽。谷歌为了拓展市场很有可能在新的Android版本中写下必须内置谷歌市场的协议。到那时候。国产应用市场份额将会压缩到零界点。

3.主动权从国内竞争转换成全球竞争。 原本在这个市场中,一直都是国内公司争来抢去,一旦谷歌来了。所有的竞争将变成全球性质的。谷歌的份额高一切都会成为谷歌说了算,而国产份额高,谷歌也不 一定顺从国产市场。这种主动权将直接影响Android未来多年的发展。当然,这是市场类公司考虑的,作为普通用户的我只要吃瓜坐看就好。就像当年的滴滴 与Uber之争一样。

好了,说了这么多,仅仅只是乡兮的个人分析。究竟谷歌是否回归,目前还是一个问号。

简单来讲,谷歌回归会带来:

为使用者带来更多的选择与新的市场体验。

为开发者带来更多发展机会。

为国内市场带来更大的挑战。

 

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